モバイル版　Yahoo! JAPAN リスティング広告　スポンサードサーチ運用代行

1キーワード選びは成約率の高いものから

検索連動型広告の最大のメリットは、明確な目的を持ったお客様のみを自社のネットショップへ誘導できることです。ネットショップで扱っている商品の中で人気のあるものや、拡販したい商品をお客様の視点で選ぶ必要があります。

2キーワードの組み合わせは2,3語にとどめる

モバイルの場合パソコンのキーボード入力と違い、ワード入力が煩雑と感じているユーザーが多く、パソコンほど長いキーワードで検索されにくい傾向にあります。加えてモバイルの予測変換機能の充実により、検索されるキーワードのパターン化が進んでおり、その点を考慮したキーワードの組み合わせを考える必要があります。

3訴求力のある原稿を作る

検索連動型広告の原稿には文字数が制限されています。その中でお客様に必ず伝えなければいけないポイントを押さえてお客様に情報を提供することが重要です。モバイルで検索をするお客様とパソコンで検索するお客様は、属性が違うケースがありますので、その点も考慮し、原稿を考える必要があります。

4低すぎる順位では意味がない

検索結果の1ページ目に広告を表示させることがもっとも重要です。モバイルサイトの場合、パソコンよりも2ページ目以降への遷移率が格段に低いため、1ページ目と2ページ目以降の掲載ではクリック数やクリック率に大きな差が生じます。

5グループ分けは似た種類を集めて頻繁に見直し

キーワードは似た種類を同じグループに入れないと、広告との適合性が悪くなり、掲載順位が下がることがあります。また、クリックが少ないキーワードとクリックが多いキーワードを別のグループに分けるなど、細かいグルーピングをすることにより、広告の評価を高めることが重要です。