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第8回広告設定の最適化

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上級編第8回では広告のリンク先ページの重要性や、広告文との合致性の大切さなどに関してご紹介します。

広告最適化の方法

第7回で広告の最適化の方法として3つご紹介しましたが、第8回では具体的な例を交えながら広告最適化についてご紹介していきたいと思います。

（1）適切なURLの設定について

-ケース1-

あるインターネットユーザーが「加湿器」というキーワードで検索したところ、下記の広告が表示されました。このユーザーはその広告をクリックしてとあるウェブサイトへ入りましたが…

タイトル	加湿器をお探しなら
説明文	3000円以上で送料無料！人気のハイブリッド加湿器も大特価

実はこの広告のリンク先は大手家電量販店の総合トップページでした。この場合、皆さんならどうするでしょうか。総合トップページから頑張って加湿器のページを見つけ出す人もいるかもしれませんが、大半のユーザーは、どこに加湿器があるのか分からずに迷ってしまいます。結果的にユーザーはどこに加湿器があるのかが分からず、このページから出て行くことになってしまいます。
当然ですがこれではコンバージョンにつながりません。

この場合は、リンク先のページを加湿器のページ、もしくは加湿器のカテゴリページにする必要がありますね。

-ケース2-

別のインターネットユーザーが「カレンダー」というキーワードで検索をし、下の広告をクリックしました。

タイトル	カレンダーの通販なら
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この広告のリンク先は卓上カレンダーのページでした。ユーザーは「カレンダー」というキーワードを検索しただけなのに、カレンダーの中でも限定された「卓上カレンダー」のページへ誘導されてしまいました。もしこのユーザーが壁掛けのカレンダーや手帳用のカレンダーを求めていた場合、やはりこのページから出て行ってしまうことになります。
「カレンダー」というある程度幅広いキーワードであるにも関わらずリンク先を「卓上カレンダー」のように限定されたページに設定してしまうと広告の効果まで限定されてしまうようになります。

この場合はリンク先ページを「卓上カレンダー」のページではなく、一階層上の「カレンダー」のページ、もしくはカテゴリーにする必要があります。

上記の例のように、飛び先のURLはキーワードに関連性のないページはもちろん、キーワードに関連はあるものの、その範囲を限定してしまうようなページの場合も効果が出にくくなってしまいます。

次は良い広告のリンク先の例を見ていきましょう。

-ケース3-

あるインターネットユーザーが「京都　高級旅館」というキーワードで検索をし、下の広告をクリックしました。

タイトル	大人の旅・京都高級旅館
説明文	一味違う、贅沢なお宿はこちら。伝統の京都町家を一軒貸切でどうぞ。

この広告のリンク先は大手の旅館・ホテル予約サイトでしたが、表示されたページは京都の町家宿泊の特集ページでした。
この場合、リンク先のURLが広告文にしっかり合致しているという点も良いところですが、広告文自体もリンク先をしっかり想定して作られています。結果として高いコンバージョン率を期待できるでしょう。

このように、広告のリンク先を変えたり、リンク先の内容に関連する広告文に変えるだけでも実際の成約に大きな影響が現れます。各キーワードと広告文、リンク先の適合性が大切ということがお分かり頂けると思います。リンク先のページはカスタムURL機能なども上手く活用し、しっかり合致するように心がけましょう！

※カスタムURL
カスタムURLは広告グループで設定した飛び先URLとは別に、キーワードごとに飛び先URLを設定できる機能のことです。キーワードと飛び先URLの適合性を高めるためには必須の機能になりますので、上手く活用しましょう。