運用の基本から、より効果を高めるコツまで　スポンサードサーチ完全攻略

第7回コンバージョン測定機能を有効活用しよう！（後編）

あなたのオーバーチュア出稿を徹底サポートします！
「オーバーチュアを自分で始めてみたもののどうすれば良いのか分からない…」「なかなか効果が出ず、コストばかりがかかってしまう…」そんなオーバーチュア運用初心者の方から「1コンバージョンあたりの単価をもっと安くしたい！」「1クリックあたりの単価をもっと下げたい！」といった要望の中・上級者まで、様々なレベルの方の役に立つ情報を配信します！

上級編第7回ではコンバージョン測定機能を活用した広告の最適化の方法についてご紹介します。

コンバージョン測定機能で得た情報をフル活用！

リンク先URLとリンク先ページの最適化

・クリック数は多いのに商品が売れない
・コンバージョン数が増えない
・実店舗では売れているのにネットショップでは売れない

皆さんの中に上記項目に当てはまる人はいませんか？もし一つでも当てはまる項目があればすぐにリンク先URLとリンク先ページの見直しを行いましょう。リンク先URL/ページの設定はタイトルや説明文の改善と並んで非常に重要な項目です。

ここで本題に入る前に、スポンサードサーチでよく使われるURL関連の用語のご説明をしたいと思います。

リンク先URL

広告をクリックすると表示される飛び先のURL。このページのことをランディングページと言ったりもします。

表示URL

広告に表示されるURLのことで、リンク先URLとは別に設定可能です。

カスタムURL

キーワードごとに直接リンク先URLを設定した場合のURLです。各キーワードの詳細ページから設定可能です。

以上の用語をしっかり頭に入れて下さい！それでは本題に入っていきたいと思います。

リンク先URL/ページはなぜ重要か

インターネットユーザーが自分に興味のあるキーワードで検索をした時に表示されるのが検索連動型広告です。さらに表示された広告の中から自分の興味に合致しそうな広告をクリックして広告主のサイトに訪れます。
しかし、クリックして最初に表示されたページが検索したワードや表示された広告と関連性が薄かったとしたらユーザーはどうするでしょうか？当然「このページには探している情報がない」と判断し、すぐに出て行ってしまいます。
逆に最初に表示されたページにきちんとユーザーのニーズを満たす情報があれば自然と滞在時間も長くなり、コンバージョンに至る確率も高くなります。
そのためにリンク先URLの設定やリンク先ページのコンテンツが重要になるわけです。