第5回 広告テストを実施しよう！（応用編）

キーワード挿入機能を使った広告テストの実践

第5回では第1回でご紹介したキーワード挿入機能と、第4回で紹介した広告テストを組み合わせてさらにクリック率向上を目指していきます。
手順や仕組みは複雑になりますが、大きな効果を期待できますので是非挑戦してみて下さい！
前回と同じく、バッグの通販をしているオンラインショップを例にしてご紹介していきます。
タイトルの「バッグ」の部分に相当する部分にキーワード挿入機能を使用しました。キーワード挿入機能を使用することで、検索されたキーワードがボールド（太文字）表示される機会が増え、よりクリック率が高まる可能性があります。
このキーワード挿入機能に加え、第4回でご紹介したウリのポイントを変えて、広告文を作成して広告テストをおこなってみました。

基本広告

タイトル	豊富な品揃えの{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	バッグ探しは○○ショップへ。5000円以上で送料無料！

安さ訴求

タイトル	最大40％オフで{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	バッグ探しは○○ショップへ。5000円以上で送料無料！

早さ訴求

タイトル	翌日発送が嬉しい{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	バッグ探しは○○ショップへ。5000円以上で送料無料！

その結果
基本広告：クリック率　　2％
安さ訴求：クリック率　　3％
早さ訴求：クリック率　2.5％

上記のようになり、今回も安さを訴求した広告が最もクリック率が高いという結果が出ました。今度はこの「最大40％オフ」のウリを全ての広告に盛り込み、説明文の広告テストに移ります。説明文についても、基本編と同じパターンを使ってテストを行います。

基本広告

タイトル	最大40％オフで{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	バッグ探しは○○ショップへ。5000円以上で送料無料！

安さ訴求

タイトル	最大40％オフで{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	バッグ探しは○○ショップへ。冬の割引キャンペーン実施中！

点数訴求

タイトル	最大40％オフで{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	バッグ探しは○○ショップへ。取り扱い点数なんと10000点以上！

ここで、このまま広告テストを実施しても良いのですが、説明文にもキーワード挿入機能を使えるのであれば使った方が、より高い効果を期待できます。
そこで説明文内の「バッグ」というキーワードに、タイトルと同じくキーワード挿入機能を使い、ボールド（太文字）表示される箇所を増やして広告テストを行ってみました。

基本広告

タイトル	最大40％オフで{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	{KEYWORD:バッグ}探しは○○ショップへ。5000円以上で送料無料！

安さ訴求

タイトル	最大40％オフで{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	{KEYWORD:バッグ}探しは○○ショップへ。冬の割引キャンペーン実施中！

点数訴求

タイトル	最大40％オフで{KEYWORD:バッグ}通販
説明文	{KEYWORD:バッグ}探しは○○ショップへ。取り扱い点数なんと10000点以上！

その結果
基本広告：クリック率　　3％
安さ訴求：クリック率　　3％
点数訴求：クリック率　3.5％

上記のようになり、取り扱い点数をウリにした広告が最もクリック率が高い広告となりました。しかも、基本編で行った広告テストよりも高い効果が出ています。キーワード挿入機能と広告テストを合わせて行うことで、高い相乗効果を得られました。

キーワード挿入機能も広告テスト機能もなれるまでは操作も難しく大変ですが、その分クリック率向上に非常に有効な機能です。是非上手く活用して競合と差をつけましょう！