第3回 代替テキスト機能を有効利用しよう！

キーワード挿入機能を使えばインターネットユーザーが検索したキーワードを自動でタイトルや説明文に挿入することができ、補完テキスト機能を設定することで挿入されるキーワードが制限文字数をオーバーした場合でもあらかじめ登録しておいた文言で広告表示が可能でした。
今回ご紹介する代替テキスト機能もキーワード挿入機能の補助機能で、挿入されたキーワードとタイトルや説明文の文章が不自然になってしまう際に利用します。

タイトル	{KEYWORD:家電製品}なら△△△通販
説明文	ただ今、秋の特別キャンペーン実施中！一万円以上購入で送料無料。

前回同様、家電通販のショップを例に考えてみたいと思います。今回は挿入するキーワードが「激安 液晶 テレビ」「テレビ 液晶 激安」だったとします。
まず「激安 液晶 テレビ」で検索された場合は

タイトル	激安 液晶 テレビなら△△△通販
説明文	ただ今、秋の特別キャンペーン実施中！一万円以上購入で送料無料。

と表示されます。文章の構成をみても特に不自然な点は見つかりませんね。
続いて「テレビ 液晶 激安」で検索された場合を見てみると

タイトル	テレビ 液晶 激安なら△△△通販
説明文	ただ今、秋の特別キャンペーン実施中！一万円以上購入で送料無料。

と表示され、このままでは明らかに文章が不自然になってしまいます。

こういった時に利用するのが代替テキスト機能で、この機能を利用することでこういった不自然な文章を解消することができます。
今回の場合は「テレビ 液晶 激安」というキーワードで検索された際に広告文が不自然になってしまうのでこのキーワードに代替テキスト「激安の液晶テレビ」を設定してみましょう。

タイトル	激安の液晶テレビなら△△△通販
説明文	ただ今、秋の特別キャンペーン実施中！一万円以上購入で送料無料。

代替テキストを設定することで「テレビ 液晶 激安」というキーワードで検索された場合には上記の広告が表示されるようになり、不自然さを解消することができます。
代替テキストを設定する上で重要なのが登録しているキーワードを必ず含めるということです。代替テキストは制限文字数を超えなければどんな文章でも設定することができますが、ユーザーが検索したキーワードが広告のタイトル・説明文内にあるとその部分がボールド表示され、クリック率が高くなりますので広告の品質が上がりやすくなります。

代替テキスト機能は、それぞれのキーワードに対して設定することができます。挿入後のタイトル・説明文がどのようになるのかを確認し、広告の文章が自然になるように設定しましょう！