第1回 キーワード挿入機能を活用しよう！

初級編・中級編でもご説明してきましたが広告の品質を高めるためには広告のクリック率を高めることが重要です。
上級編では更に広告のクリック率を高めるために、キーワード挿入機能とそれに関連する補完テキスト機能、代替テキスト機能についてとそれらを組み合わせた広告テストの実践についてご説明していきたいと思います。

キーワード挿入機能とは、検索されたキーワードを自動で広告文章内に挿入する機能のことです。
なぜ検索されたキーワードを広告文章内に挿入する必要があるの？と思われる方もいらっしゃるかもしれませんが、広告のタイトルと説明文に検索されたキーワードが含まれているとその部分がボールド（太文字）表示になり、とても目立ちます。その結果、その広告のクリック率が高くなる傾向があることが分かってきました。クリック率が高くなると当然広告の品質が高くなるわけですから検索されたキーワードが広告内に表示されることの重要性が分かって頂けると思います。

このキーワード挿入機能の導入は簡単で、タイトルや説明文の挿入機能を入れたい箇所に　{KEYWORD:○○○}　というテンプレートを挿入するだけでOKです。
この　{KEYWORD:　　　}　という部分がテンプレート部分で　○○○　という部分が補完テキストを入力する部分になります。この補完テキストに関しては次回ご説明します。

それではこのキーワード挿入機能を家電通販のお店を例にとってご説明します。
今回は広告文のタイトル部分にキーワード挿入機能を盛り込んで考えてみたいと思います。

タイトル	{KEYWORD:○○○}なら△△△通販
説明文	ただ今、秋の特別キャンペーン実施中！一万円以上購入で送料無料。

上記のようにキーワード挿入機能を設定しました。　{KEYWORD:○○○}　という部分がキーワード挿入機能を導入した部分になります。
この広告に挿入したいキーワードが「テレビ」「ビデオ」「ステレオ」の3つだったとします。上記の設定をした上で、ユーザーが「テレビ」というキーワードで検索すると

タイトル	テレビなら△△通販
説明文	ただ今、秋の特別キャンペーン実施中！一万円以上購入で送料無料。

と表示されるようになります。
同様に「ビデオ」というキーワードで検索すると

タイトル	ビデオなら△△△通販
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と表示されるようになります。
「ステレオ」の場合も同じく

タイトル	ステレオなら△△△通販
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と表示されるようになり、更に「テレビ」「ビデオ」「ステレオ」の各挿入部分がボールドで表示されるようになります。

このようにキーワード挿入機能を使うと、とても簡単にキーワードに関連性の高い広告を表示させることができ、さらにその部分がボールド表示されることで広告のクリック率向上や品質向上に結びつけることが出来ます。

次回はキーワード挿入機能の大事なサポート機能である代替テキスト機能についてご紹介していきたいと思います。お楽しみに！