第9回 広告グループの効果的な分類方法【ワンポイント】

前回はキャンペーン分類の実践的な方法をご紹介しましたが、今回は広告グループの分類で気をつけて頂きたいワンポイントをご紹介したいと思います。

広告グループ分類のポイント

広告グループを分類する際には広告グループ内のキーワードと広告を適切に組み合わせた分類が重要です。これによって、クリック率や広告品質の向上を図ることができます。
クリック率や広告品質の向上は、掲載順位やコストに影響する重要な指標ですので、広告グループの分類には特に注意が必要です。

以下に広告分類の良い例と悪い例をご紹介します。

上記の例のように、良い例では「ボストン　観光」や「シカゴ　観光」、「マイアミ　ツアー」などアメリカのツアーに関連性の高いキーワードが分類されており、どのキーワードで検索をしてもユーザーの検索ニーズに合致した広告が表示されるため自然とクリック率が高くなり、結果的に全体のクリック率が高い広告グループになります。
一方、悪い例では一部のキーワード（この場合はカナダツアー系）が広告との適合性が悪く、結果的に広告グループ全体のクリック率を低くしている状態です。当然クリック率が低くなれば広告が上位に表示されにくくなりますし、機会損失も増えてしまいます。
こういった場合には新たにカナダツアーに関連した広告グループを作成し、そちらに適合性が悪かったカナダツアー関連のキーワードを移動するなどして、キーワードを適切に配置しなおすことが必要となります。

上の図は関連性の低かったカナダツアー関連のキーワードを、新たに作成した広告グループに移したものになります。
新たに広告グループを作ることでユーザーの検索ニーズに合致した広告を表示させることが出来るためクリック率も良くなり、元あった広告グループの効果改善にもつながります。

このようにキャンペーンや広告グループを適切に設定することにより、広告効果を高めていくことがアカウント運用の重要なポイントとなります。
今運用しているスポンサードサーチを見直して、広告効果のアップ、売上アップにつなげましょう！