第7回 広告グループの効果的な分類方法

前回はキャンペーンの分類の方法や、キャンペーンを作成する上で注意したいポイントをご紹介しました。今回は広告グループの効果的な分類のしかたについて、例を交えながら順を追ってご紹介していきたいと思います。

まずは商材の種類別で分類した例を見てみましょう。（下図）
左がノートパソコンの広告グループ、右がカー用品の広告グループです。

それぞれ5つのキーワードがあり、クリック率が上記表の通りだったとします。
左側のノートパソコンの広告グループはクリック率の高いキーワードのみで構成されているため広告の品質向上につながります。
一方、カー用品の広告グループには「自動車」という他と比べてクリック率が低いキーワードが混ざってしまっています。そのため広告の品質向上にはつながりません。
※クリック率が広告の品質に及ぼす影響については広告の品質とは？をご覧下さい

次の例では左が住まいのリフォーム、右が幼児向け英語教室の広告グループです。

この2つの場合も最初と同様、住まいのリフォーム側の「工事」というキーワードのクリック率が低く、足を引っ張っているのが分かると思います。これは住まいのリフォーム という広告グループにも関わらず「工事」という意味が大きすぎるキーワードを入れたことが原因と考えられます。当然広告の品質向上にはつながりません。
右の場合は広告グループとキーワードの適合性が極めて高く、クリック率が高いキーワードのみで広告グループが形成されているのが分かると思います。

このように広告と関連性や適合性の高いキーワードを一つのグループにまとめることで広告の効果が最大化します。

それでは1つの広告グループに対して広告が複数あった場合で考えてみましょう。

上記の図のように、複数のキーワードに対して2つの広告が紐付いているとします。「マンション」や「集合住宅」といったキーワードの中に「一戸建て」というキーワードが含まれています。
そして下段左側の広告がマンション向けの広告となっており、右側の広告が一戸建て向けの広告となっています。

一見すると、各キーワードに関連した広告が表示されているように思えますが、実際には「一戸建て」というキーワードでマンション向けの広告が表示される可能性があります。もちろんその逆も同じで「マンション」というキーワードに対して一戸建て向けの広告が表示されてしまう可能性がでてきます。

キーワードごとにきちんと広告を設定していればこのようなことは起こりませんが、上手く設定できていないとキーワードに関連の薄い広告が表示され、結果的に広告グループ全体の品質悪化につながってしまいます。

先ほどの例からも分かる通り、広告と適合性の高いキーワードで広告グループを作ることが非常に重要になります。「マンション」や「一戸建て」と言った【不動産関連ワード】であっても適合性が低くなることがあるように、分類の方法は簡単ではありませんがきちんと設定することでクリック率の向上につながり、広告の品質向上につながります。結果として掲載順位のアップやクリック単価の減少につながるのです。

以上のことを踏まえ、キーワードと広告の適合性を高め、広告の品質が高くなるように分類してみましょう！

次回はより実践的な分類のしかたをご紹介していきたいと思います。お楽しみに！