第5回 広告効果を左右するキーワードの分類

皆さんはスポンサードサーチのキャンペーンを一つだけで運用していませんか？もしくはどんどん新しいキャンペーンを追加して数が増えすぎているという方はいませんか？その結果、どこに何のキーワードを登録したか分からない、というような状況になっていませんか？そのままでは広告の品質を改善することはできません。

前回ご紹介したタイトルと説明文の作り方を活かすためにもキーワード分類の仕方は非常に重要になってきます。
キャンペーンの分類を見直すことで、アカウントの運用効率がアップするだけでなく、問題点の改善がしやすくなり効果的なキャンペーン展開が可能になります。

広告グループの分類を見直すことで、広告の品質が向上し、掲載順位が上がったりクリック単価が下がったりします。このキャンペーンと広告グループの分類の見直しを同時に行うことで管理がしやすく、効果の高い広告を作成できるようになります。

まず【基本編】では
・アカウント構造の理解
・分類の考え方

【応用編】では
・より具体的な分類
についてご紹介していきたいと思います。

【基本編】

ではまず、アカウント構造についてご紹介していきたいと思います。

1.アカウント構造を理解しよう

そもそもアカウント内は入れ子構造になっており、アカウントはキャンペーンで分類されています。それぞれのキャンペーンの中には1つ、または複数の広告グループが存在しており、その広告グループの中に各キーワードと広告が入っているわけです。
※ここでいう広告とはタイトル・説明文・URLがセットになったものを指します。

Copyright (c) 2009 GMO Internet, Inc. All Rights Reserved.それではアカウント内の各入れ子部分、キャンペーンや広告グループで設定できる機能などを紹介していきたいと思います。
まず「キャンペーン」で設定出来る機能として
・1日ごとの予算設定
・配信スケジュール
・地域ターゲティング
・部分一致の設定
などがあります。
※1アカウントに付き最大20キャンペーンまで作成可能

次に「広告グループ」で設定出来る機能として
・広告グループごとの入札額の決定
・部分一致の設定
などがあります。
※1キャンペーンに付き最大1000個の広告グループを作成可能

更に「キーワード」で設定出来る機能として
・審査状況の確認
・キーワードごとの入札価格の設定
・個別のURLの設定
・部分一致の設定
などがあります。
※1広告グループに付き最大1000ワードの登録が可能

最後に「広告」で設定出来る機能として
・審査状況の確認
・タイトル、説明文の設定・変更
・URLの設定（リンク先URL、表示URL）
などがあります。
※1広告グループに付き最大20個まで登録が可能

このように各入れ子部分にはそれぞれで設定出来る機能があり、アカウントを効率的に管理することができます。
これらは非常に基本的なことですが、効率よく運用していく上では必ず理解しておかなければならないポイントになります。

次回はキャンペーン分類の基本的な考え方をご紹介していきたいと思います。お楽しみに！