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第2回広告の品質とは？

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中級編第2回は広告の上位出稿の重要な要素である広告の品質指標、品質インデックスに関してご紹介していきます。

広告の品質とは？

ユーザーに人気の高い広告が上位に表示

前回、広告の掲載順位に関してお話させて頂きましたが、今回は広告の品質の概念に関してお話させて頂きたいと思います。
まず最初に、広告の品質、品質インデックスとは広告のクリック率をベースにして評価が決まるということを覚えて下さい。クリック率とは広告が表示された回数に対して何回クリックされたかというもので、いわばインターネットユーザーの人気投票のようなものです。

例）1000回の広告表示に対してクリック数が5回であればクリック率は0.5％になります。
　【5（クリック数）÷1000（表示回数）＝0.005】

それではなぜクリック率をベースにして決められているのでしょうか？
例えばあなたがインターネットで調べたいワードを検索したとします。検索結果画面にはたくさんのウェブサイトが表示され、あなたはその中から自分が探している情報が載っていそうなウェブサイトを選んでリンクをクリックし、そのウェブサイトへ入ります。
その「自分が探している情報が載っていそうなウェブサイト」を選ぶ際、ウェブサイトの要約であるタイトルや説明文を見て決めているのではないでしょうか？ほとんどの方はそのサイトを簡潔に表しているタイトルや説明文を見て決めていると思います。
このようにインターネットユーザーが探している情報を的確に表示しているサイトや広告は自然とクリック率が高くなります。そしてクリック率が高いということは、インターネットユーザーが納得できるサイトであり広告であるということになります。ユーザーが納得できる広告が検索結果の上位に表示されるということはある意味当然といえるのではないでしょうか。品質インデックスはこうした要因を踏まえ、品質のランクを決定しています。

品質が上がるとメリットが！

では広告の品質が上がるとどのようなメリットがあるのでしょうか。
まず広告の品質が上がれば、それに伴って広告の掲載順位が上がる可能性が高まります。
場合によっては自分よりも高い価格で入札している競合他社よりも広告が上位に表示されます。掲載順位が上がればインターネットユーザーの目に触れる機会も多くなりますので当然クリック数が増えます。
クリック数が増えるということは自分のウェブサイトに訪れる見込み客が増えるということになりますので、顧客の獲得機会も増えます。さらにそうして広告のクリック率が上がるとより広告の品質が良くなり、クリック単価が割安になる場合もあります！