第1回 スポンサードサーチ出稿の基本ポイント

スポンサードサーチを出稿する上で、最も大切になってくるのが同じキーワードで出稿している競合他社との差別化になります。これは全ての業種やサービスに共通するポイントで、これらをきちんと考えた上で自社のサイトや商品、コンテンツの特徴を分析、それを広告で訴求する事が大切になります。つまり出稿するキーワードはもちろん、広告文や表示文章も自社の強み、特徴などを踏まえて出稿することが大切になります。
⇒ユーザーは差別化された独自性のある広告に引かれます。自社の強み、他社との差別化ポイント等を明確にしましょう。

さて、皆さんも既にスポンサードサーチを運用していて、キーワードをきちんと入札したにも関わらず、広告が思うように表示されないといったことがあるのではないでしょうか。
広告が表示されていないということはその分見込みのあるユーザーを取り逃がしているということになります。非常によく頂く質問の一つですが、その原因として

①検索結果の２ページ目以降に掲載されている＝掲載順位が低い
②広告の掲載がストップしている
といったことが考えられます。

②の掲載がストップしている原因にも２つあり、一日の広告予算を決めている場合は広告費用が使われすぎないように機械が自動で調整して掲載をストップさせていることがあります。この場合は翌日になればまた自動的に広告が表示されますが、当然、表示されていない時間は見込みのあるユーザーを逃していることになります。
もう一つの原因がアカウント残高が０円になっている場合です。この場合はお金を新たに振り込むまで広告が止まったままになってしまいますので注意が必要です。こまめに残金を確認し、残高が０円にならないように気をつけましょう。