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ランディングページとは、インターネット広告や検索エンジンの検索結果からユーザーが最初にクリックした時に表示されるページのことです。商用サイトの場合、このランディングページがユーザーが検索したキーワードやクリックした広告の内容と近ければ近いほど、また分かりやすければ分かりやすいほどコンバージョン率は高くなると言われています。

例えば、「オーバーチュア」と検索したユーザーに対して売上アップセンターのトップページがランディングページとして表示された場合、検索したユーザーはどこにオーバーチュアの情報があるのか分からず、そのページを離脱してしまう可能性は非常に高くなります。

やはり「オーバーチュア」のキーワードで検索をしている人に対してはオーバーチュアの情報ページをランディングページとして表示した方が離脱率はもちろん、コンバージョン率も大きく変わってきます。

検索エンジンからのユーザーは、初めに見たページに目的の情報がありそうか否かを判断し、なさそうだと判断した場合にはそのウェブサイトをすぐに離れてしまいます。検索から訪れたウェブページを有益かどうか判断するために用いる時間は、8秒程度であるとも言われておりランディングページの最適化はもはや必須のテクニックといえます。

このようにランディングページを最適化することをLPO（Landing Page Optimization）といいます。