写真一つでこんなにも変わる！「売れる商品写真」のコツ

第２回売れる写真を撮影するコツ

～自前 or 委託？メリットとデメリット～ 2011.06.28

ネットショップで売られるものは一点100円単位の小物から数十万円単位の家具・衣服まで様々。コストとの闘いである実情を考えれば、「写真くらいは自分で撮影すれば済む」と考えるのも自然。まして、一昔前よりも価格の下がった高性能デジタルカメラの出現した昨今なら尚更のこと。

しかし、この写真一つが売上を2倍3倍と変えてしまうくらいの重要な要素であることをご存知だろうか。全2回に渡ってお送りする当インタビューではこの商品写真撮影をサービスとして提供しているGMOクリエイターズネットワーク社の濱田氏にお話を伺った。後半となる今回は「良い写真を撮影するコツ」について語っていただいた。

Q.自社で良い写真を撮影するコツやポイントはありますか？

A.最近ではコンパクトデジタルカメラが進化し、3万円台のデジカメでも十分クオリティの高い写真が撮影できるようになってきています。わざわざ高価な一眼レフデジカメを購入するよりは、三脚や照明機材などの周辺機材をそろえることのほうが大切です。
撮影機材には①デジカメ②三脚③ライト④レフ版⑤背景ドームがありますが、これらは安価でコンパクトなものが市販されています。
また、商品によって特徴や使用感が伝わりやすい角度を探したり、演出するのも大事なポイントです。
例えばリングの撮影では、ただ、台の上にリングを置くのではなく、粘土を使ってリングを立たせるとか、アパレル商品ならばモデルを使ってサイズ感や着用イメージを表現するといった工夫が重要です。逆に、いくら質の高い写真でも、アーティスティックで商品自体の特徴が伝わってこないもの、正面写真しかない（または写真が1～2点しかない）もの、角度は良いがなんとなく暗い写真は良いとは言えません。同じ商品でも写真の訴求力で大きく売り上げが変わってきますので、「売れる写真」を使用して商品をどんどんアピールしていただきたいと思います。

Q.御社サービスを利用されているお客様からはどのような要望をいただくことが多いですか？

A.やはり、ショップ業務が忙しくて写真までは手が回らないというお客様が非常に多いですね。「売れる写真」のポイントは分かっていても、いざ撮影しようとすると周辺機材やスペースの確保にかなりの手間暇が掛かってしまうようです。
また、貴金属を撮影する際にはカメラや光の映り込みに注意が必要ですし、男性用スーツの撮影では立体感の演出やシワへの配慮など非常に高度な技術が求められます。
このように、撮影に高度な技術が必要な商品は、やはり素人では限界があるようで、自社での撮影を試みたのち弊社サービスに切り替えてくださるというお客様が多いです。
その他、「モデルを手配するのが難しい」「商品価格が安いので写真にお金が掛けられない」「撮影場所がない」といったご相談をいただくことが多く、弊社【おまかせWeb商品撮影サービス】への期待感やニーズが高まっていることを感じます。
現在では、個人事業店舗からLIZLISA（リズリサ）様をはじめとする大手ファッションブランド各社、大手スポーツメーカーなど、1,000社近いお客様にご利用いただけるサービスに成長しました。弊社サービスを通し、クオリティの高い写真がたくさんのネットショップで掲載されることで、お買い物を楽しまれるユーザーの皆さまにも喜んでいただけるようになれば幸いです。

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プロフィール

GMOクリエイターズネットワーク株式会社濱田匠（はまだたくみ）氏通信事業者を経て大学院を修了。
2009年9月GMOクリエイターズネットワーク(株)に入社し2010年7月より撮影部門を統括。
アパレル業界を中心に撮影の切り口からコンサルティングまで手がけ、数多くのECサイトを成功に導く。
データに裏打ちされたアドバイスはクライアントからの信頼も厚い。

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