第6回 最適なキーワードの選び方とは？

A.予算をある程度自由に決められるのであれば、人気のあるキーワードを絡めて様々な角度からみたキーワードを登録することをおすすめします。ただ、限られた予算の中で、掲載順位を上げる、より多く表示される、ということを考えると、やはり人気のあるキーワードだけではなく、それ以外の関連するキーワードをいくつか組み合わせることが必要になってきます。
ビッグキーワード（一語の、総称など大まかな表現のキーワード）でお客様を集め、スモールキーワード（組み合わせのキーワード）で絞り込んでいき自社のサイトへ誘導する。これらが効率よく自社サイトへお客様を誘導するポイントです。
あと意外に有効なキーワードがズバリ自社名（自社サイト名）です。よく「自分の会社は（サイトは）そんなに有名じゃないから…」と登録されていない方がいらっしゃいますが、以前名刺交換した方や、資料を送付した先の方などは意外に会社名で検索される場合がありますので、登録していると結構アクセスがあったりします。

また、複合キーワードで広告を作成する際に、どのくらいの数を入力するのが良いのかを悩まれる方が多いのですが、我々としては導入時に100程度のキーワードを入力して頂くことをおすすめしています。どのキーワードが効果的なのかは、実際に運用してみないと分からないので、まずは多くのキーワードで運用し、ある程度の期間を検証期間にあてることが大事だと思います。導入後少なくとも3ヶ月は多少予算を多めに用意して、出来るだけ沢山のキーワードで運用してみる、ということが大事だと思います。
この時に避けて頂きたいのは、予算をほとんどとらずに10個程度のキーワードを登録し、1ヶ月位で判断してしまうことです。
肝心なのは、最初はある程度の予算と期間をみて運用に充てて、そこから効率のよいキーワードや説明文を探し出して次の戦略につなげることです。そうすることで、ビッグキーワードだけではなく意外なキーワードが効果的だったり、組み合わせ次第でお客様の反応が変わってくるというようなことを発見して頂けると思います。