１年で最も検索数が伸びる時期に効率的なプロモーションを実施しよう！

これから年末にかけて何かと物入りになることも多く、情報収集をしなければならないことも増えると思います。
最近は特にこの情報収集を検索エンジンでおこなう人が多く、10月末から年末にかけては1年で最も検索数が増える時期になります。

10月末から12月後半にかけて検索が急上昇

年末にはお歳暮、ボーナス商戦、クリスマス、忘年会、正月準備など、様々なイベントがあり、ネットショップにとっては重要な書き入れ時です。
それぞれについてどの時期に検索が伸びるのかを調べてみたのが以下のグラフです。

※2008年実績 Googleトレンドより

お歳暮

お歳暮の場合、11月に入った頃からから徐々に検索数が伸び始め、中旬以降から検索が一気に増えているのが分かります。その後も12月初旬にかけて検索数が伸び、年末にかけて下降していきます。
お歳暮は12月13日頃～12月20日頃までに贈るのが一般的ですので、12月13日以降にお歳暮品を探す方は通販で贈ろうとしている方の割合が高いと思われます。

ボーナス商戦

ボーナスの場合、会社によって支給日に若干差があるものの概ね11月後半から12月前半に支給されます。この経済状況下でボーナスが減額されたりする企業もあるため、消費者は自分が購入したいものに関してとてもシビアになってきています。
そのためインターネットを使って「コストパフォーマンスが良い」ところを丁寧に探す傾向にあります。
価格が安い場合はそれを前面に押し出すこと、価格で他社に負けてしまう場合はセット商品などでお得感を出すことを意識して販売に取り組みましょう。

クリスマス

クリスマスの場合、プレゼント探しは11月頃から徐々に増え始め、12月に入ってからも23日至るまで徐々に増え続けているのが分かります。
クリスマスプレゼントは恋人や自分の子供など、大切な人へのプレゼントになりますので比較的奮発して予算をとる傾向にあるようです。
もちろん価格も重要ですが、クオリティやその商品を買うことで得られる幸せな時間などのストーリーを上手く描けると売上アップにつながるのではないでしょうか。

忘年会

忘年会の場合、11月初旬から検索回数が増え始め、12月に入ってから緩やかに下降していく傾向にあります。週末になるとガクッと検索回数が減りますので、平日に会社などから検索しているユーザーが多いことが分かります。
忘年会というと飲食店の書き入れ時という印象が強いですが、パーティーグッズなどの売上もこの時期には急上昇しますので宴会関連グッズを取り扱っている場合は要チェックです。

正月準備

正月準備の場合、クリスマスを過ぎた辺りから急速に検索回数が増えているのが分かります。この時期は時間的に余裕が無い場合も多く、最近はお取り寄せ食材や通販おせちなどの販売も伸びています。

ネットショップの対策

一年で最も検索回数が増え、お客様にショップへ訪れてもらいやすくなるこの時期ですがそれ故に大切なことがあります。それが検索結果に表示されているということです。当然ですが検索回数が増えても、その検索結果に自分のショップが表示されていなければ訪問のされようがありません。
既にSEOを実施しており、検索結果の上位に表示されているという方は問題ありませんが、SEOを実施途中でまだ検索上位に表示されていない・そもそもまだSEOに取り組めていない、というような方は大きな機会損失になる可能性があります。

これを防ぐためには検索結果に表示させることが重要になりますが、SEOは効果が現れ始めるのに早くても1ヶ月程度かかってしまいますので場合によっては12月の商戦に間に合わない可能性があります。
確実性・即効性を求めるのであれば検索連動型広告がおすすめです。早ければ手続きしてから10分後には任意のキーワードで検索結果に表示させることが出来ます。
普段「広告なんて」と思われている方も、年末に商品を売りたいのであれば、とりあえず年末だけ試してみるのもいいのではないでしょうか。